농심, 성수동에 국내 첫 ‘신라면 분식’ 오픈… 신라면 40주년 기념, 브랜드 체험 공간으로 운영

농심 성수동 신라면 분식

농심이 오는 16일 서울 성동구 성수동에 ‘신라면 분식’을 정식 개장한다. 이번 매장은 신라면 브랜드 체험 공간으로, 페루·베트남·일본·미국에 이어 국내에서는 처음 선보이는 곳이다. 신라면 출시 40주년을 맞아 트렌드 중심지 성수동에 문을 열며, 국내 소비자는 물론 해외 관광객에게도 브랜드 가치를 알리는 거점 역할을 하게 된다.  

성수동 신라면 분식은 총 120평 규모로 조성됐으며, 단순한 팝업스토어가 아닌 글로벌 팬덤 확장을 위한 ‘안테나숍’으로 운영된다. 농심은 매장을 통해 소비자 의견을 직접 수집하고 이를 신제품 개발과 마케팅에 반영할 계획이다. 건물 외관은 신라면을 상징하는 붉은색을 기본으로, 라면 생산 공정을 형상화한 전광판과 조형물을 배치해 브랜드 아이덴티티를 강조했다.  

1층은 ‘판매존’으로 꾸며져 매주 공장에서 직송된 신라면, 안성탕면, 너구리 등 신선한 제품을 판매한다. 방문객은 굿즈 제작 체험을 통해 자신만의 상품을 만들 수 있으며, 신라면 스페셜에디션 세트와 티셔츠, 우산 등 기획 상품도 구매 가능하다.  

2층은 ‘체험존’으로 구성돼 ‘내가 만드는 라면’과 ‘함께 만드는 라면’ 두 가지 프로그램을 제공한다. ‘내가 만드는 라면’에서는 면과 스프, 별첨 등 총 17가지 선택지를 조합해 나만의 라면을 만들고, 개인 사진을 패키지에 반영해 완제품을 가져갈 수 있다. ‘함께 만드는 라면’은 성수점에서만 즐길 수 있는 특별 메뉴로, 농심 연구원 개발 메뉴와 SNS 인기 레시피를 정식 요리로 제공하는 ‘SHIN 키친’, 그리고 국내외 농심 라면을 즉석 조리기로 끓여 먹을 수 있는 ‘SHIN 월드’로 운영된다. 신라면 볶음밥, 아부라소바 등 이색 메뉴도 맛볼 수 있다.  

농심 관계자는 “신라면 분식은 과거 분식점의 정서적 가치를 현대적으로 재해석한 공간”이라며 “성수동을 찾는 젊은 세대와 외국인 관광객에게 브랜드 가치를 전달하고, 현장의 의견을 반영해 글로벌 경쟁력을 강화하겠다”고 밝혔다.  

농심은 이미 페루 마추픽추, 일본 하라주쿠, 베트남 호찌민, 미국 JFK 공항 등 세계 주요 명소에 신라면 분식을 운영하며 글로벌 브랜드 홍보에 나서고 있다. 성수동 매장은 다섯 번째로 선보이는 공간으로, 운영 기간은 오는 11월 말까지 약 6개월간이다. 운영 시간은 오전 11시부터 오후 8시까지다.  

이코노미퀸 최하나 기자 사진 농심