농심, 런던 미식 축제 ‘테이스트 오브 런던'서 신라면 알린다

영국 미식 축제 '테이스트 오브 런던'의 농심 신라면 홍보 부스

농심이 영국 런던에서 열리는 대규모 미식 축제 ‘테이스트 오브 런던(Taste of London)’에 참가해 신라면의 글로벌 브랜드 가치를 알리고 있다. 지난해 피카딜리 서커스 광장에서 진행한 글로벌 캠페인에 이어, 올해는 세계적인 미식 트렌드가 모이는 축제 현장에서 신라면의 매력을 선보이며 현지 시장에서 브랜드 위상을 강화한다는 전략이다.  

이번 행사는 6월 17일부터 21일까지 런던 리젠트 파크에서 5일간 진행되며, 매년 5만 명 이상이 방문하는 영국 대표 미식 축제로 세계적인 레스토랑과 최신 식음료 트렌드를 한자리에서 체험할 수 있다. 농심은 행사 메인 이벤트 구역인 ‘쿡 스쿨’ 맞은편에 약 150㎡ 규모의 대형 부스를 설치해 관람객들의 눈길을 끌고 있다. 부스 외부에는 신라면과 신라면 툼바의 대형 조형물을 배치해 브랜드 존재감을 부각했다.  

부스 내부는 체험존과 시식존으로 나뉘어 운영된다. 체험존에서는 신라면과 신라면 툼바의 핵심 재료를 맞추는 미니 게임을 통해 방문객들이 자연스럽게 브랜드를 경험할 수 있도록 했으며, 성공 시 제품을 증정한다. 시식존에서는 즉석 라면 조리기를 활용해 신라면과 신라면 툼바를 직접 맛볼 수 있는 기회를 제공한다. 특히 한국 특유의 포장마차 분위기를 재현한 테이블과 의자를 배치해 현지인들에게 색다른 K-컬처 체험을 선사하고 있다.  

현지 소비자들의 반응도 긍정적이다. 행사장에서 신라면 툼바를 맛본 한 방문객은 “크리미한 풍미 뒤에 매콤함이 따라와 끝까지 맛있게 먹을 수 있었다”며 호평을 전했다. 농심 관계자는 “유럽의 최신 미식 트렌드가 집결하는 축제에서 한국 대표 라면의 맛과 문화를 직접 체험할 수 있도록 준비했다”며 “앞으로도 다양한 체험형 마케팅을 통해 유럽 시장에서 브랜드 인지도를 더욱 공고히 하겠다”고 밝혔다.  

이번 참여는 농심이 글로벌 소비자와 직접 소통하며 브랜드 가치를 확산하는 전략의 일환으로, 신라면이 단순한 식품을 넘어 한국 문화와 정서를 함께 전달하는 매개체로 자리매김하고 있음을 보여준다.  

이코노미퀸 최하나 기자 사진 농심